(网经社讯)8月15日，银发人群新零售平台和乐春晖宣布已获得数百万元战略投资，是其成立以来的首轮投资，由银创资本投资。本轮融资资金将主要用于研发投入和市场推广等。

据网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，和乐春晖成立于2021年12月29日，属于上海和乐春晖电子商务有限公司，法定代表人刘迎彬。和乐春晖自称聚焦于为50-65岁的银发人群提供产品和服务，通过整合数字工具系统开发、私域电商运营和适老化商品供应链，打造针对银发人群的消费品牌和新零售平台。

据悉，和乐春晖创始人刘迎彬为连续创业者，其曾为新媒体整合营销机构谦玛网络创始人，该公司后被上市公司元隆雅图收购。刘迎彬表示，银发赛道是一个新的快速增长的蓝海赛道，人群规模庞大并且增长迅速，消费品的适老化正在快速进行，在这个领域，“每个品类和产品都值得适老化来一遍”。

目前，和乐春晖主要通过包含抖音、视频号及私域渠道进行产品的销售，商品品类涵盖适老化功能性食品等类目。

在流量上，和乐春晖与流量伙伴合作，为银发人群定制一站式生活服务体系，以兴趣群组为抓手，丰富老人精神文化生活，并通过线上商城与线下活动相结合，为老人提供高性价比的适老化商品及服务。同时，还与国内领先的电视购物公司深度合作，将公司的私域运营及技术能力与对方的电视媒体及供应链优势相结合，实现流量+运营+销售的转化，并形成完整的履约交付链路。

刘迎彬透露，和乐春晖未来的商业化主要有二种形式：一是走代理经销的模式，直接面向消费者销售和服务，二是打造自己的适老化消费品牌。

据“电数宝”电商大数据库（DATA.100EC.CN）显示，2021年1月至2022年8月，国内综合电商领域共发生了6起投融资事件，融资总额将近90亿元。涉及的公司包括：和乐春晖、俺来也、快抢、拆拆乐、苏宁易购、星记卡。

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